Ganz Europa blickt auf Österreich und die Schweiz, wenn im Juni die UEFA EURO 2008 angepfiffen wird. Zur ITB Berlin läuft für die Österreich Werbung (ÖW) der Countdown, die Maskottchen Trix und Flix laufen sich warm. Eine Million Übernachtungen erwartet Österreich allein zu diesem Mega-Event. Vor allem aber möchte die ÖW die Gelegenheit nutzen, „das Land im Scheinwerferlicht der Weltöffentlichkeit zu präsentieren“, sagte Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba am ITB-Donnerstag. Der Werbewert der EM für Österreich sei unübertroffen.

„196 Millionen Euro sollen an zusätzlicher Wertschöpfung aus dem Tourismus erzielt werden“, so Stolba, „wir rechnen mit 4.000 Vollzeitarbeitsplätzen im Tourismus“. Und: „Ebenso wichtig ist, dass positive Bilder der Spiele das Image Österreichs als Urlaubsland stärken.“ Von einer solchen Werbung kann man schließlich nur träumen: Immerhin 30.000 Stunden Übertragungszeit und acht Milliarden Zuschauer bieten eine gewaltige Plattform. 650 Marketingaktivitäten plant die ÖW zu den Spielen. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit stellte ein Sonderbudget als Basis zur Bewerbung von Urlaub in Österreich zur Verfügung.

Im vergangenen Monat startete die neue ÖW-Offensive „Das muss Österreich sein“. Dabei setzt das Land auf alles, was es hat: Berge und Seen, Modernität und Mozart, Kunst und imperiale Pracht, Gourmandise, Charme und ein bisserl Schmäh auf der  ÖWWebseite gibt es anlässlich der EM für ausländische Fußballfans „für das bessere Mitschreien auch eine kleine Einführung in das  österreichische Fachvokabular“, schmunzelt Stolba.

2009 wiederum ist das Jahr des Komponisten Joseph Haydn. Am 31. Mai dieses Jahres wird der 200. Todestag des großen Musikers begangen. Musik und Ausstellungen werden vor allem im Burgenland, Wien und Niederösterreich  vorgestellt. Im selben Jahr ist Linz die Kulturhauptstadt Europas.

Insgesamt erscheint der Österreich-Auftritt äußerst professionell. Die Pressekonferenz war ausnehmend gut besucht. Eine weitere Schwerpunktaktion war in diesem Jahr „Der perfekte Wanderurlaub“, der besonders auf deutsche Urlauber abzielt. „Das Wandern erlebt derzeit eine unglaubliche Beliebtheit“, sagte Stolba, die eine gute Bilanz  präsentieren konnte. Mit 121,4 Millionen  Übernachtungen und 31,1 Millionen Ankünften wurden leichte Steigerungen erzielt und 23,22 Milliarden Euro erwirtschaftet. Mit 10,3 Millionen Besuchern bilden die Deutschen mit Abstand die größte Touristengruppe gefolgt von Holland (1,5 Millionen) und Italien (1 Million). So hielt der positive Entwicklungstrend im Tourismus seit 1997 kontinuierlich an.

Interessante „Ausreißer“ in positiver Hinsicht waren in dieser Entwicklung  Dänemark und Rumänien: es kamen rund 20.000 Dänen und 100.000 Rumänen mehr ins Land als im Vorjahr. „Dänemark kann ich mir nicht erklären“, gibt Stolba zu, „aber Rumänien ist ein Wachstumsmarkt. Die Leute sind sehr reisefreudig, und wir möchten das unterstützen.“ 

Weitere Informationen unter  www.austria.info. (Quelle: Tagesbericht der ITB)
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Redaktionsbüro Schwartz